Ни для кого не секрет, что мир моды не всегда был экологически чистым. К счастью, за последние двадцать лет произошел огромный сдвиг парадигмы в сторону экологичной моды. Давайте совершим небольшую ретроспективную поездку и вернемся к основам осознанной моды.
Ранее, согласно традиционной философии, мода была связана со статусом и богатством. Самые богатые люди задавали тенденции, которые затем распространялись на все остальное население.
Тогда быть модным было крайне важно.
Было бы справедливо начать с 70-х годов, с любимой культуры хиппи, где люди предпочитали одежду ручной работы и продукты без пестицидов. Хиппи также носили подержанную одежду, отвергая культуру массового производства, которая доминировала в Америке с 1950-х годов.
Модное движение хиппи было контркультурой по отношению к социальным нормам, таким как массовое потребительство, материализм и капитализм.
Перенесемся в 1989 год, когда в Нидерландах была создана Clean Clothes Campaign (CCC), крупнейший отраслевой альянс. Согласно миссии CCC, каждый человек, работающий в мировом секторе моды и спортивной одежды, должен иметь возможность пользоваться, осуществлять, защищать и укреплять свои права человека на работе и в обществе.
Интерес индустрии моды к устойчивой и этичной моде резко возрос после обрушения швейной фабрики Rana Plaza в Бангладеш в 2013 году, в результате которого погибли сотни рабочих.
С тех пор ежегодно проводятся Недели модной революции в память об этой трагедии, а ряд организаций ставят своей целью просветить покупателей о влиянии модного бизнеса на людей и окружающую среду, а также вдохновить их на более правильный выбор одежды.
Благодаря ряду движений и организаций мы также начинаем понимать, насколько пагубно наше общество потребления влияет на людей и окружающую среду. Движение за устойчивое развитие моды набирает обороты, и все большее число покупателей ограничивают и изменяют свои привычки потребления одежды, пытаясь заставить индустрию навести порядок в своих делах.
В последние годы мы наблюдаем возрождение встречных движений. Slow Fashion - это развивающаяся тенденция, которая выступает за более целостный подход к моде и более медленные темпы производства и потребления. По мере того как люди все больше осознают срок службы одежды, винтажная одежда становится все более приемлемой и стильной. Переработка и вторичное использование одежды, а также инициативы по переработке и циркулярной экономике, которые пропагандируют методы повышения ценности выброшенных вещей, становятся все более популярными.